好久时间没有写Blog了，也算巩固一下自己最近的收获。今天我们就拿“重庆协和医院”做一个案例，和大家一起分析讨论，共同进步。

协和医院是重庆比较有名气的私人医院，所以在推广上就显得非常的积极（相信大家也有同感吧，电视、报纸、网络各种传媒都充斥着医院的广告）。先让我们来看看一组数据。

ALEXA：
排名：2,288,157 日均IP：660 日均PV：3300；

分析结果：从这里可以看出，整个网站浏览者质量比较好，平均都会浏览5页以上的内容。但是做为一个大型的医院的来讲，我认为5PV是不够的，因为病人通过互联网选择医院进行治疗的时侯会在医院网站上查看许多的资料，了然自己的情况后才会与医院联系。这也是“先教育-后治疗”的过程。那就需要医院有许多相关的文章供病人查阅，但在协和的网上，看不到多少相关的文章，有许多的病症只有区区一篇http://www.cqxh120.com/html/keshi/ruxianke/jibing/ruxianzengsheng/

收录情况：Site:www. cqxh120.com

百度：页数17页，符合条件结果为181项；
Google：可以翻到100页，符合条件结果为3800项；

分析结果：大家看到了百度与谷歌之间收录差异非常之大！
可能是Google Sitemap的关系吧，现在让我们来看看Sitemap。
查看http://www.cqxh120.com/sitemap.xml结果让我非常的意外。这个XML里仅有26项都不能链接，而且我还观留意到，日期都在同一天（2007-8-13）。莫非这个Sitemap在那天以后就没有更新过吗？那现在就可以判定这个sitemap对收录没有产生任何影响。
会不会是设置了Robots文档呢，现在我们来看看Robots.txt。但是我们却没有发现Robots.txt。看来网站的建设上还是出了一些问题呀。应该设置一个Robots.txt来防止搜索引擎抓取不公开的信息（比如病人信息）。
那么到底是什么原因使收录差异这么大呢，我认为看一下日志文件是比较好的方法，看看BaiduSpider在爬取时是否碰到困难。

关键字表现：

由于协和医院是主要做妇科的医院，所以对网站Title关键词筛选的时侯只选择了与女性相关的词汇，结果如下；其它的词朋友们可以自己试试，应该没有排名的。

重庆医院：百度：自然排名第四；
　　　　Google：自然排名第四；

妇　　科：百度：竞价第三；
　　　　Google：竞价第一；

最好的妇科：百度：无排名；
　　　　Google：自然排名第六；

产　　科：百度：竞价排名第五；
　　　　Google：竞价排名第一；

妇科炎症：百度：竞价第三；
　　　　Google：右侧第五；

重庆医院：百度：竞价第三；
　　　　Google：右侧第二；

不孕不育：百度：竞价第四；
　　　　Google：右侧第七；

分析结果：从以上数据看出，协和医院对于搜索引擎推广是非常熟悉和积极的，在其核心业务相关的关键字都通过购买了竞价获得好的排名，但是其自然排名就不怎么样了，核心关键字的地区长尾也没有获得好的排名。每天600多的IP流量，竞价功能不可没呀。另外在查看共竞价的时侯，感觉在掇写的时侯还是下了不少的功夫，但是为何所有链接都指向首页？这方面我认为还需要进行改进。

Google PageRank：

对于一个有专业人员运营维护的医院网站，只获得了3的PR值是非常少的，所以需要有更我高质量的链接。

链接情况：link:www.cqxh120.com

百度：找不到搜索结果？
Google：找到符合条件的搜索结果23项。

分析结果：链接结果十分惨谈，百度=0，Google=23（其中大部份链接来自康E福的友情链接）。

下面来说我的一些建议：

一、制作XML网站地图方便搜索引擎收录；制作Robots.txt对网站敏感信息进行保护。

二、全站静态化，针对所有页面TITLE、KEYWORDS、DESCRIPTION做符合页面内容的调整。

三、调整网站结构，核心业务使用二级域名独立出来，并每个业务提供专人维护，工作主要有：增加二级域名外部链接，提升PR值，使主域名与二级域名形成互相推送的形式，提升网站的排名整体上升；增加丰富网站内容，目前很多项目里的相关内容简直是太少，不能满足需求。

四、增加站内链接，比如文章中对网站某个项目的链接。

五、增强客户体验，如：每一页打开都是会弹出客服的窗口，会让每一个访问者感觉到讨厌。

六、更改网页存放目录，所有的文件都放到HMTL文件夹里，我感觉得有些混乱，不好管理。另外就是让网址URL尽量简短，目录结构最好不要超过3级。

七、在当前搜索引擎推广策略中加入SEO，使核心业务及长尾在搜索结果有好的排名。

八、在当前竞价排名策略不变的情况下，修改竞价排名链接地址，不要只要链到首页，制作登录页面。

九、全站改为DIV+CSS的模式重构网页，将JS、CSS等独立出去。

十、首页标签设置建议

作者: Wangke
原载: 搜索引擎营销Blog
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