今天和大家讨论一下基线评估的问题。

所谓基线，在搜索引擎营销上就是指网站在进行搜索引擎营销活动以前的一些基础数据。作为一名搜索引擎营销人员应该明白，只有做好网站基线数据评估才能对即将开展的搜索引擎营销活动进行有力的数据支撑。

在Wangke的基线数据评估中一般包括：流量、排名、竞争、外部链接、转化量等。下面我来仔细介绍一下。

流量：
有访客才会有流量，它是反映整个网站访客的浏览情况的有力数据，也是我们做SEO的一个重要目标之一，许多网站站长在进行流量统计时只看PV和IP，其实真正专业的搜索引擎营销的流量基线评估中还有网站的跳出率、回访率、访问者地域、流量导入来源、搜索关键字等。

排名：
说到排名，大家应该很容易懂，就是做营销活动以前搜索关键字，网站在搜索引擎中的自然排名。大家做SEO就是为了这个啊，所以说如果你没有做排名基线调查，你又怎么来评估你开展SEO的成果呢。

竞争：
竞争无时不存在，在网络上也是如此，在搜索引擎里显得更加明显。时时留意竞争对手的情况（也是通常维护网站排名时要做的重要工作），对我们做SEM非常有利，我们可以观察每天竞争对手排名情况，是否有新的竞争者出现等等，让我们可以针对其做出相应的调整。

外部链接：
又是一个大家伙熟悉的一个词语，在前两年外部链接更是成为SEO代名词，直到现在还有许多SEO公司是外部链接的供应商。虽然SE算法的不断更新，但外部链接对网站的作用还是如此重要。

转化量：
有的叫转化率，我个人比较喜欢转化量，因为这听起来更直观，更清晰。一个网站能否达到网站主的期望值，转化量就是其最重要的指标，我们也可以叫其KPI（Key Performance Indicators）就是关键性能指标。所有的营销活动其根本目的都是要将目标客户转化成为自己的实际客户，所以转化量就是评估营销活动的KPI。你做的搜索引擎营销取得了多大的成功不是看其它的，就是看它能转化多少客户，为公司带来多少实际效益。也是营销投资人最关注的问题之一。

说了这么多，其实就是想说一点，基线评估工作是为即将开的搜索引擎营销活动做的一个基础数据记录，只有做好基础评估工作你的搜索引擎营销成果才更有说服力。

作者: Wangke
原载: 搜索引擎营销Blog
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