在开始做Google Adword的时侯，由于完全没有质量评分的概念，所以对于有些我购买的关键字广告莫名其妙的价格变化让我苦恼不已，后来才知道质量评分这个东西。简单的说Google质量评分是Google为了在自己卖出广告位赚钱的同时又能保证访客能够找到自己需要的东西而设立的一种自动定价的机制。所以如果你的购买的关键字广告质量评分很好那么它的单次点击价格就是很低。如果质量很差则反之。

质量评分机制是一种非常复杂的算法，外人很难能知道其完整的计算方式，不过网上许多相关的成功经验还是能让我们窥其一二的。

就目前所知，Google Adword的质量评分应该包括关键字与广告标题的相关性，关键字与目标网页的相关性，关键字的搜索点击率等等。我们在设置关键字广告的时侯着重就是需要提高相关性，有了紧密的相关性，访客才能找到自己需要的信息，而您也可以通过提高相关性来提高来访问者的质量，提高转化效率让您的投资回报率（ROI）最大化。

我们来举一个例子：

如果想要推广的产品是“防火涂料”但我购买了的关键字是“涂料”，设置的标题为：“中国最大的涂料生产厂商XXXXXXX”，设置的广告语为：“电话：XXXXX，传真：XXXXX”那么当搜索者通过搜索“涂料”找到您的关键字广告的时侯，您的广告语和标题可能根本就不会引起他们的兴趣而去点击，因为你的目标受众也很有可能想的信息是的“涂料的一些评论”。再或者您的目标受众点击进入您的网页找到的只是首页或一些联系方式，而没有找到需要的涂料信息，就会像我在以前的文章里说过的，这时侯他们只需要8秒钟就知道是不是应该继续浏览下去。大部份的访问者都会选择离开，这个你付出了点击费用，却没有换到客户的购买，这也不是你想的吧。说得有些远了，回到正题，就算你不在意关键字广告成功转换率，那么搜索引擎也会因为你设置的广告相关性不够、搜索引点击率不高而降低你的质量评分。那么要怎么样设置才能够使Google提高质量评分呢？

我们可以对关键字广告做如下修改：我们将购买关键字“防火涂料”，标题修改为：“全国十佳防火涂料生产商---XXXXX”广告语修改为：“关键性介绍信息”，这样做访客在搜索“防火涂料”找到你的关键字广告时，就会点击进入。然后访客进入您的网站后看到自己需要的信息，就很有可能购买您的商品，转换成为客户。

搜索点击率提高、广告相关性提高，自然Google质量评分也会相应提高。

作者: Wangke
原载: 搜索引擎营销Blog
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